01
品牌故事
- 2011年，vivo正式进军智能手机领域。
- 2012年，vivo推出了旗下首款Android手机Xplay，并在同年发布了Xplay3S手机，这是全球首款搭载2K屏幕的智能手机，标志着vivo在智能手机市场的跨越式发展。
- 2013年，vivo公司研发的Xplay3S受到了国内外消费者的高度评价，以高端技术、出色的外观设计获得了国内外用户的认可。
- 2014年，vivo推出了X5系列，X5Max受到国内外消费者的追捧，被誉为“国民手机”。同年，vivo公司在智能手机市场继续深耕，推出了X6、X7系列，并取得了良好的销售业绩。
- 2015年，vivo推出了全球首款支持真正全网通的双卡双待智能手机X6S，引领了中国智能手机行业的发展。
- 2017年，vivo在智能手机市场发布了Xplay6、Xplay7等新品，以及搭载人工智能的V7和V7 Plus，并与苹果、华为等国际品牌进行竞争，在全球智能手机市场取得了良好成绩。
- 2018年IDC公布的第一季度国内智能手机出货量中，vivo排名第三。
- 2019年2月12日，vivo子品牌 iQOO 公布。
- 2021年11月29日，vivo手机操作系统——原系统 OriginOS 的全新版本正式官宣，版本命名为Ocean，定档12月9日发布。
- 2022年4月消息，vivo公开自动驾驶方法、车载装置、移动装置和车载电子设备专利。
02
品牌荣誉
- 2019年，VIVO入选“2018年度中国知识产权优势企业榜单”，位列第14位。
- 2019年，VIVO X系列获得“2019中国小企业社会责任品牌典范奖”。
- 2020年，VIVO X6获得“2019-2020年度中国手机行业产品创新奖”。
- 2020年，VIVO S1 Pro获得“2020年度最佳拍照手机奖”。
- 2020年，VIVO Z6获得“2020年度最佳游戏手机奖”。
- 2020年，VIVO X50 Pro获得“2020年度人民匠心产品奖”。
- 2020年，VIVO X50 Pro获得“2020年度最佳设计手机奖”。
- 2020年，VIVO X50 Pro获得“2020年度最佳影像手机奖”。
- 2020年，VIVO X50 Pro获得“2020年度最佳显示手机奖”。
- 2020年，VIVO X50 Pro获得“2020年度最佳性能手机奖”。
- 2020年，VIVO X50 Pro获得“2020年度最佳科技创新手机奖”。
- 2020年，VIVO X50 Pro获得“2020年度最佳5G手机奖”。
- 2021年，VIVO X60 Pro+获得“2020-2021年度最佳拍照手机奖”。
- 2021年，VIVO X60 Pro+获得“2020-2021年度最佳设计手机奖”。
- 2021年，VIVO X60 Pro+获得“2020-2021年度最佳影像手机奖”。
- 2021年，VIVO X60 Pro+获得“2020-2021年度最佳性能手机奖”。
- 2021年，VIVO X60 Pro+获得“2020-2021年度最佳5G手机奖”。
- 2021年，VIVO X60 Pro+获得“2020-2021年度最佳科技创新手机奖”。
03
LOGO设计含义
- “vivo”源于古拉丁语。公元元年前后六百年里，为表达对凯撒、屋大维等英雄功绩的崇敬，元老院前聚集的罗马公民情不自禁地在抛撒鲜花之时发出了“帷幄尔”的欢呼声，并出现对应的形容词格vivo。
- 近代，伴随意大利歌剧艺术的兴盛，人们感到一般词汇已经无法表达对威尔第、普契尼等人作品的惊叹和赞美，因此vivo被引入使用，这又赋予了vivo艺术出众的现场感和活跃感的含义。
- vivo的品牌色为天空蓝，色值（C100M20Y0K0）。蓝色在东方代表永恒之意，在西方则指出身名门，在商业领域蓝色代表品质优秀，科技。天空蓝则代表初生的希望，象征着具有年轻活力的时代，心理学家认为天空蓝是使人轻松愉快的首选色系。
- 第一个字母v代表vigour【’vigə】，即“活力的，动感的”，vivo从未掩饰自己的年轻，相反的，它歌颂和维护因年轻活力十足而追逐潮流和珍惜快乐的想法，因为年轻的活力即是梦想成真的推动力。
- 第二个字母i代表individual【indi’vidjuəl】，即“个性的”，vivo既具有主流的积极精神，也坚定做不盲从的年轻心灵之同盟者，当然这绝非娱乐时代camp精神下为反对而反对的病态，而是在主流价值取向下拒绝参与求全和同质化的生产线文化的返潮。
- 第三个字母v即victory【’viktəri】，“成功，胜利”进取主义是vivo继承自步步高的优秀血统。结果只是vivo倡导的梦想式进取主义的一部分，所以victory不在vivo开头更绝非是结束，而是过程中的衡量标准。
- 第四个字母o则指originality【əridʒə’næliti】“独创，创造性”，于individual不同的是，originality还宣示了vivo绝不是只重风格不重内容的丹蒂派，只是它的智慧和能力是由真正独立的思考和创新而来。
04
商标保护
- VIVO移动通信有限公司享有“vivo”注册商标专用权，核定使用商品为第9类，包括智能手机、USB线、电话用电池充电器、可充电电池、无线充电器、手机等。
- VIVO连续申请了vivi、ovvi、WEVO、icoo、VVO、iPOO、VWO、VIVQ、ViVi、iOOQ、vjvj、bevivo、VIVZ、WEWO、viqo、weiwo多个新的商标。此外，还申请了NEX POCKET、麦克斯韦、BEVIVO等多个商标。
05
专利保护
- 涉及移动通信技术的专利，例如关于LTE、5G、CDMA等技术的专利。
- 涉及手机设计的专利，例如关于外观设计、屏幕技术、摄像头技术等。
- 涉及手机芯片技术的专利，例如关于处理器、GPU、通信模块等。
- 涉及智能家居、物联网等相关技术的专利。
- VIVO在移动通信领域拥有较为全面的专利组合，为其产品研发和市场竞争力提供了有力的支持。
06
产品竞争能力分析
1.产品品质和品牌知名度
VIVO在产品设计、制造和品牌营销方面投入巨大，以其高品质和时尚外观著称，在中国市场上的品牌知名度高达90%。
2.技术创新
VIVO注重技术创新，不断推出具有创新性和差异化的产品。例如，VIVO推出了全新的屏幕内指纹识别技术，这项技术已成为其高端手机的标配，为其产品带来了极大的竞争优势。
3.渠道策略
OVIVO在渠道策略上也具有一定的优势，与苏宁、国美等大型零售商合作，在线下门店和销售网络上进行了一系列的布局，为其产品提供了广阔的销售渠道。
4.定位策略
VIVO定位于中高端市场，针对年轻人群体的消费需求，推出了多款适合年轻人使用的智能手机产品，在这个市场领域具有较强的竞争力。
